Kenali Malaysia

Pada tahun 1986, Tourism Malaysia melantik Sudirman sebagai ''Duta Nyanyian Pelancongan Malaysia''. Semasa Persidangan Pelancongan Asia Pasifik (PATA) yang ke-35 di Kuala Lumpur, Sudirman mempopularkan lagu ''Kenali Malaysia, Cintai Malaysia'' (To Know Malaysia is to Love Malaysia) ciptaan Carol Connors dari Amerika Syarikat. Lagu ini juga menjadi lagu tema semasa kempen Tahun Melawat Malaysia.